Projekt je zaměřen na eliminaci dosavadních bariér rozvoje kraje. Jedná se o komplexní projekt, který investuje do lidí, lidského kapitálu, know how, talentů a kreativity. Cílem projektu je excelentním výzkumem, odborností a transferem znalostí přispět k zásadní transformační změně Ústeckého kraje, a to především v rovině individuální (osobní), kolektivní (společenské) a komplexně geografické (územní).
Klíčovým konceptem je kreativita ve smyslu schopnosti vytvářet přidanou hodnotu, posouvat stávající možnosti a objevovat nový potenciál a šance v rychle se měnící společnosti a krajině.
Projekt má tři samostatné, byť vzájemně provázané části. V první, nazvané Creative People, usiluje o komplexní proměnu vzdělávací soustavy v kraji a nabídku nového vzdělávacího obsahu a formátů. Druhá část, Creative Community, je zaměřena na proměnu společnosti a ekonomiky kraje v kolektivní či komunitní perspektivě. Třetí projektová část, Creative Environment, směřuje k regeneraci a diverzifikovanému udržitelnému využití krajiny v regionu, v němž se environmentální projevy těžby uhlí a navazujícího průmyslu kombinují s aktuálními výzvami klimatické změny.