Hlavním záměrem projektu je dlouhodobé ekonomické oživení Aše, včetně celého širšího okolí. Projekt cílí na oblasti podnikání, zaměstnanosti, cestovního ruchu a vzdělávání.
Projekt představuje nástroj pro realizaci ekonomických i širších společenských změn v souladu s transformačním plánem Karlovarského kraje.
Cílem projektu je podpora podnikání (vč. mikropodnikání), zvyšování produktivity práce a přidané hodnoty, změna struktury zaměstnanosti v regionu, zvýšení resilience a příspěvek ke klimatickým cílům EU.